Antes de contratar uma empresa de outdoor, confira onde ficam os pontos, como ela trabalha o calendário de bissemanas, quem produz e mantém a peça, que comprovação você recebe e se um concorrente seu pode ficar num ponto próximo. Essas respostas dizem mais sobre a empresa do que o preço sozinho.
O gestor de uma imobiliária de Araraquara recebeu duas propostas de outdoor na mesma tarde. Uma diz apenas “5 placas por 14 dias”. A outra lista 5 endereços, com o sentido da via e o número de faces de cada um. Ele não sabe se as duas estão vendendo a mesma coisa.
Provavelmente não estão. A lista abaixo é a que usamos aqui na LEX quando explicamos uma proposta, e serve para avaliar qualquer empresa de outdoor, inclusive a nossa.
1. A empresa mostra onde ficam os pontos?
A primeira coisa a pedir é a lista de pontos, com endereço, referência e número de faces. Sem isso, você está comprando uma placa sem saber para quem ela vai aparecer.
Aqui na LEX, os pontos ficam abertos no site, cada um com código, endereço e faces. Em 23/10/2026 eram 62 pontos cadastrados, com códigos de 100 a 193 em Araraquara, de 200 a 209 em Matão e 1 ponto em São Carlos. Dá para ver, por exemplo, que o ponto 118 A, no Pontilhão da Fepasa, na Alameda Paulista, tem faces nos sentidos Centro e Vila Xavier.
Na proposta, confira se cada placa tem endereço e sentido. “Região central” não é endereço.
2. Ela vende a veiculação ou a estrutura?
São serviços diferentes. Algumas empresas fabricam e vendem a estrutura ou o painel. Outras, como a LEX, vendem a veiculação, o espaço da sua marca nos pontos por um período.
Se você quer anunciar sem cuidar de estrutura, licença e manutenção, procure quem vende veiculação. Pergunte isso logo no começo para não receber uma proposta de outra coisa.
3. Ela explica o calendário de bissemanas?
O outdoor segue o calendário de bissemanas, janelas de 14 dias usadas por todas as empresas do setor. A campanha começa na data da bissemana, e não em qualquer dia.
Além disso, o outdoor tem regras de inserção e um processo de instalação. Às vezes não dá para colocar a placa no dia que o cliente quer. Uma empresa séria diz isso antes de fechar, e não depois.
Pergunte em qual bissemana a sua campanha entra e até quando o pedido precisa ser feito.
4. Quem produz, instala e mantém a peça?
A placa precisa ser impressa, instalada e cuidada enquanto estiver na rua. Quando cada etapa fica com uma empresa diferente, fica mais difícil saber a quem cobrar se algo der errado.
Aqui na LEX, a produção e a manutenção são próprias. Mesmo assim, vale perguntar a qualquer empresa o que acontece se a peça rasgar ou sujar no meio da bissemana.
Pergunte também se a impressão está incluída no valor ou vem à parte.
5. Que comprovação você recebe?
Depois que a placa sobe, você precisa de prova de que ela está no lugar combinado. No outdoor da LEX, enviamos um relatório fotográfico de comprovação. No painel de LED, o relatório mostra quantas entregas diárias o anúncio teve.
Peça um modelo do relatório antes de contratar e pergunte o que ele mostra e quando chega.
6. Um concorrente seu pode ficar num ponto próximo?
Imagine pagar pela placa na entrada do bairro e, num ponto próximo, aparecer a loja concorrente com uma oferta mais agressiva.
A LEX não coloca concorrentes do cliente em pontos próximos. Pergunte isso a qualquer empresa e, se possível, peça que a regra fique escrita na proposta.
7. Ela pergunta antes de vender?
Antes de receber preço, veja se a empresa pergunta sobre o seu negócio. Para montar um roteiro que funcione, a empresa precisa conhecer o seu negócio.
Na LEX, o vendedor pergunta se você já comprou outdoor ou LED, qual é o seu segmento, onde fica a empresa, qual é o período e quantas placas você imagina. Com isso, montamos um roteiro de pontos pensado para o seu público, e não só uma lista de placas vagas.
8. Dá para contratar do tamanho da sua empresa?
Nem toda empresa precisa de dez placas por três meses. Uma loja de bairro pode começar com um ponto perto de casa por uma bissemana. Uma construtora pode precisar de um roteiro em vários eixos da cidade.
Pergunte se dá para contratar uma bissemana só, um ponto só, ou combinar outdoor e painel de LED. Na LEX, a contratação é flexível, e outdoor e LED podem ser contratados separados ou no plano combinado.
9. A empresa segue as regras do setor?
Algumas regras valem para todo mundo. A propaganda eleitoral em outdoor, inclusive o eletrônico, é proibida pela Lei 9.504/1997, no artigo 39, parágrafo 8º. Uma empresa que oferece outdoor para candidato está colocando o anunciante em risco.
A LEX participa da Central de Outdoor, como informa a nossa página Quem somos.
Perguntas frequentes
Como saber se uma empresa de outdoor é confiável?
Peça a lista de pontos com endereço e faces, um modelo de relatório de comprovação e o calendário de bissemanas. Quem tem esses três itens organizados costuma ter a operação organizada também.
O que precisa estar escrito na proposta de outdoor?
Os pontos com endereço e sentido, o formato, o número de faces, as bissemanas contratadas, se a impressão está incluída e como será a comprovação. Com isso, dá para comparar propostas de empresas diferentes.
Empresa de outdoor pode veicular propaganda de candidato?
Não. A Lei 9.504/1997, no artigo 39, parágrafo 8º, proíbe a propaganda eleitoral em outdoor, inclusive o eletrônico.
Com quanto tempo de antecedência devo contratar?
Depende da bissemana que você quer e da disponibilidade dos pontos. Para uma data importante, como inauguração, fale com a empresa assim que a data estiver definida.
Quer fazer essas perguntas para a LEX?
Pode fazer todas. Mande no WhatsApp o que você quer divulgar, em qual cidade e em qual período, e a gente responde com os pontos, as bissemanas e o modelo de comprovação.
Falar com a LEX no WhatsApp. Se quiser conhecer a empresa antes, veja a página Quem somos e a lista de pontos em Araraquara e Matão. A LEX fica na Av. Bento de Abreu, 889, Sala 03, Fonte Luminosa, em Araraquara, e atende pelo telefone (16) 3303-3636.
