OOH é a sigla de out of home, a mídia que encontra as pessoas fora de casa, como o outdoor na avenida. DOOH é o digital out of home, a mesma ideia em tela, como o painel de LED que passa vídeos curtos. Numa cidade do tamanho de Araraquara, as duas funcionam melhor quando você escolhe os pontos pelo trajeto do seu cliente.
Pense no dono de uma concessionária da cidade, sentado com o gerente numa terça à tarde. O lançamento do carro novo é daqui a um mês, e alguém fala em “fazer um OOH e um DOOH”. Ele concorda com a cabeça, mas na hora de pedir orçamento não sabe se está comprando cartaz, tela ou as duas coisas.
Este guia é para essa conversa. Explicamos as siglas, o que muda entre elas e como a gente usa cada uma na rua de Araraquara e Matão.
O que significa mídia OOH?
OOH vem do inglês out of home, que quer dizer fora de casa. É todo anúncio que a pessoa vê enquanto está na rua, no trânsito ou circulando pela cidade. O exemplo mais conhecido é o outdoor.
A diferença para outras mídias é o momento. Na TV ou no celular, a pessoa escolhe o que vê. Na rua, o anúncio está no caminho dela, todo dia, no trajeto para o trabalho, a escola ou o mercado.
Na LEX, a mídia OOH aparece no outdoor e nos painéis de LED. O outdoor vem nos formatos Simples, Duplo, Triplo e Quádruplo, além do mega painel, espalhados por avenidas como a Avenida 36, a Via Expressa e a Avenida Bento de Abreu. O LED é a parte digital, o DOOH, que explicamos a seguir.
E o que é DOOH?
DOOH é digital out of home. É a mídia fora de casa em tela digital, como o painel de LED. Em vez de um cartaz impresso, o anúncio é um vídeo que entra numa sequência com outros anunciantes.
No LED da LEX, cada anúncio é um vídeo de 10 segundos. O que você contrata é volume de tempo de tela, e o vídeo entra numa grade organizada. A grade não passa o seu anúncio em horários sem movimento.
A LEX tem 2 painéis de LED em Araraquara.
Vale um aviso, porque a dúvida aparece muito. A LEX vende a veiculação no painel, ou seja, o espaço para o seu anúncio. Não vendemos o painel de LED como equipamento.
Qual a diferença entre OOH e DOOH na prática?
A tabela abaixo resume o que muda para quem anuncia.
| Outdoor (OOH) | Painel de LED (DOOH) | |
|---|---|---|
| Peça | Cartaz impresso, fixo | Vídeo de 10 segundos |
| Período | Bissemana, janela de 14 dias | Não segue bissemana |
| O que se contrata | Pontos e bissemanas | Volume de tempo de tela |
| Troca de mensagem | Na próxima bissemana | Conforme o plano contratado |
| Comprovação | Relatório fotográfico | Relatório de entregas diárias |
O outdoor segue o calendário de bissemanas, usado por todas as empresas de outdoor. Ele tem regras de inserção e um processo de instalação, então às vezes não dá para instalar no dia que o cliente quer. O LED não depende desse calendário.
Na prática, o outdoor dá repetição. A mesma mensagem fica no mesmo lugar por 14 dias, e quem passa por ali todo dia vê de novo. O LED dá movimento e permite alternar mensagens, o que serve para ofertas com prazo ou campanhas com mais de uma peça.
Qual dos dois funciona melhor para a minha empresa?
Depende do objetivo e de onde o seu cliente circula. Escutamos com frequência duas objeções, e as duas ajudam a escolher.
A primeira é “não vejo resultado direto”. A mídia de rua trabalha a lembrança. A pessoa passa pelo seu nome várias vezes e, quando precisa do que você vende, já conhece a marca. Para acompanhar, use os relatórios e pergunte aos clientes novos onde viram a empresa.
A segunda é “prefiro o outdoor fixo, o digital passa rápido”. O vídeo do LED dura 10 segundos, mas volta várias vezes ao dia dentro da grade. São jeitos diferentes de repetir a mensagem.
Alguns caminhos simples, conforme o objetivo.
- Marca que quer ser lembrada o ano todo. Outdoor em pontos fixos do trajeto do seu público, com bissemanas seguidas.
- Oferta com prazo curto. LED, que começa fora da bissemana e troca a peça conforme o plano.
- Lançamento ou inauguração. Os dois no mesmo plano. O outdoor marca presença nas avenidas, e o LED reforça com movimento nos dias do evento.
Como usar OOH e DOOH numa cidade como Araraquara?
Em Araraquara, a escolha começa pelo trajeto. Os nossos pontos estão em eixos que ligam partes diferentes da cidade, como a Avenida 36, perto da Rotatória da UNIP, a Via Expressa, com pontos no Balão da Farmacovet e na Rotatória da Nigro, e a Avenida Bento de Abreu, no acesso ao Centro. Também há pontos na Rodovia Araraquara Matão e na Avenida Baldan, em Matão, perto do Novo Shopping.
O vendedor da LEX começa com perguntas simples. Você já comprou outdoor ou LED? Qual é o segmento? Onde fica a empresa? Qual o período? Quantas placas imagina? Com isso, montamos um roteiro de pontos para o seu público.
Dois cuidados fazem diferença. A LEX não coloca concorrentes do seu negócio em pontos próximos ao seu. E a produção e a manutenção são próprias.
Perguntas frequentes
OOH e outdoor são a mesma coisa?
O outdoor é o tipo mais conhecido de mídia OOH. A sigla cobre toda mídia vista fora de casa. Na LEX, isso inclui o outdoor, nos formatos Simples, Duplo, Triplo e Quádruplo, além do mega painel, e os painéis de LED, que são a parte digital, o DOOH.
A LEX vende painel de LED?
Não. A LEX vende a veiculação de anúncios nos painéis, ou seja, o tempo de tela para o seu vídeo. O equipamento não está à venda.
Quanto tempo o meu anúncio fica no painel de LED?
Cada anúncio é um vídeo de 10 segundos, que entra várias vezes numa grade organizada. O período e o volume de tempo de tela ficam no plano de mídia. O LED não segue o calendário de bissemanas do outdoor.
Posso anunciar em OOH e DOOH ao mesmo tempo?
Sim. Dá para combinar outdoor e LED no mesmo plano, com artes diferentes e coordenadas. A combinação não é um pacote fechado, e cada parte pode ser contratada separadamente.
Candidato pode anunciar em outdoor?
Não. A Lei 9.504/1997, art. 39, § 8º, proíbe outdoor na propaganda eleitoral, inclusive o eletrônico. Então nem o outdoor nem o painel de LED recebem campanha de candidato.
Monte o seu plano de OOH e DOOH em Araraquara
Conte para a LEX pelo WhatsApp o que você quer divulgar, para quem e em que período. Respondemos com um roteiro de pontos de outdoor, o espaço no LED ou os dois juntos. Veja como funciona na página de outdoor e LED no mesmo plano e confira os endereços em nossos pontos. Se preferir ligar, o telefone é (16) 3303-3636.
