Para a cidade saber que a sua loja abriu, comece a avisar antes de a porta abrir. Deixe o Perfil da Empresa no Google pronto, mostre a reforma no Instagram, chame vizinhos e conhecidos para o primeiro dia e coloque a marca no trajeto de quem passa pela região, com outdoor ou painel de LED. O que mais pesa é o calendário, porque cada canal tem o seu prazo.
Imagine a dona de um pet shop novo perto da Avenida Maurício Galli. A fachada está pintada, as prateleiras chegam na semana que vem e a data de abertura já está marcada. Numa tarde, ela fica na calçada olhando os carros passarem e pensa que nenhuma daquelas pessoas sabe que, dali a um mês, vai ter um pet shop ali. É esse mês que decide como vai ser o primeiro dia.
Por isso, o ponto de partida é o calendário. Cada canal precisa de um tempo diferente para funcionar.
Quando começar a divulgar a inauguração?
O ideal é começar com antecedência, porque alguns canais precisam de tempo para funcionar.
O Perfil da Empresa no Google pode levar alguns dias para ser verificado. O Instagram precisa de algumas semanas de posts para alguém notar. E o outdoor tem um calendário próprio.
O outdoor segue a bissemana, uma janela de 14 dias usada por todas as empresas de outdoor. A arte é impressa, e a instalação segue regras de inserção. Na prática, isso quer dizer que nem sempre dá para instalar no dia exato que você quer. Se a inauguração cai no meio de uma bissemana, a gente planeja de trás para frente, para que a placa já esteja na rua alguns dias antes da abertura. No primeiro contato, pergunte até quando o pedido e a arte precisam estar fechados.
O painel de LED não segue bissemana. Ele dá mais liberdade para escolher o dia de começar e para trocar a mensagem depois que a loja abre.
O que fazer antes de abrir a porta?
Uma lista curta, do que custa menos para o que custa mais.
- Crie o Perfil da Empresa no Google. Coloque endereço, telefone, horário e fotos da fachada. O Google permite informar a data de abertura, e quem procurar já vê que a loja está chegando.
- Mostre a obra no Instagram. A pintura, a vitrine montando, a equipe. Gente da vizinhança costuma seguir perfil de loja nova por curiosidade.
- Coloque uma faixa ou adesivo na fachada com “inauguração” e a data. Quem passa a pé ou de carro pelo endereço já fica sabendo.
- Monte uma lista de contatos. Amigos, ex-clientes de outro negócio, vizinhos, parceiros. Mande o convite pelo WhatsApp uma semana antes e de novo na véspera.
- Pense numa razão para vir no primeiro dia. Uma condição de abertura, um brinde, um horário especial. Sem motivo, a visita fica para “um dia desses”.
Como fazer a cidade inteira saber, e não só a rua da loja?
É aqui que a mídia na rua entra. A faixa na fachada avisa quem passa na porta. O outdoor avisa quem passa no caminho.
Para uma inauguração, escolha pontos no trajeto natural de quem vai virar cliente. No exemplo do pet shop, a própria Avenida Maurício Galli tem pontos nossos, perto do Condomínio Tipuanas e do Supermercado Estrela. Para uma loja que quer a cidade toda, eixos como a Via Expressa, a Avenida 36 e o acesso ao Centro pela Avenida Bento de Abreu passam por regiões diferentes. Em Matão, a Avenida Baldan, perto do Novo Shopping, e a Rodovia Araraquara Matão estão entre os pontos.
Quantas pessoas passam em cada ponto é uma pergunta justa. Mais útil que esse número, porém, é saber se o seu público passa ali. É isso que a gente pergunta antes de sugerir qualquer ponto.
Algumas dicas para a arte de inauguração.
- Pouca coisa escrita. Nome da loja, o que ela vende, a data e uma referência de lugar. Quem está dirigindo lê em segundos.
- A data em destaque. É o que transforma a placa em convite.
- A mesma cara em todos os canais. Logo, cores e frase iguais na placa, no Instagram e na fachada, para a pessoa ligar uma coisa à outra.
No LED, o vídeo tem 10 segundos e passa numa grade organizada, fora dos horários sem movimento. Dá para usar uma peça antes da abertura (“abre dia tal”) e outra depois (“já estamos abertos”), aproveitando que o LED aceita troca de conteúdo.
E um cuidado que a LEX toma por regra. A gente não coloca concorrente do cliente em ponto próximo. A placa do seu pet shop não fica em ponto próximo ao de outro pet shop que anuncia com a gente.
O que fazer no dia e nas semanas seguintes?
A inauguração não acaba no primeiro dia.
- Peça avaliação no Google para quem comprou na primeira semana. As primeiras avaliações pesam para quem chega depois.
- Pergunte no caixa como a pessoa soube da loja. Placa, Instagram, indicação, Google. Anote. É assim que você descobre o que funcionou.
- Mantenha a marca na rua mais um tempo. Uma segunda bissemana com a mensagem “já estamos abertos”, ou o LED trocando a peça, ajuda quem viu a primeira placa e ainda não foi.
- Guarde o relatório. No outdoor você recebe relatório fotográfico de comprovação, e no LED, quantas entregas diárias o vídeo teve. Serve para comparar com o movimento da loja.
Quanto custa divulgar uma inauguração com outdoor?
Depende de quantos pontos, de qual formato (simples, duplo, triplo, quádruplo ou mega painel) e de quantas bissemanas. Por isso a gente monta o roteiro a partir do seu bairro e do seu público, e o valor sai no orçamento.
Perguntas frequentes
Com quanto tempo de antecedência devo reservar um outdoor para a inauguração?
Quanto antes, melhor, porque o outdoor segue o calendário de bissemanas e a instalação tem regras. Fale com a gente assim que a data estiver definida. A disponibilidade muda a cada bissemana, e só confirmando o ponto dá para garantir o período.
Vale mais a pena outdoor ou painel de LED para inaugurar?
O outdoor dá repetição por 14 dias no mesmo trajeto, bom para fixar nome e data. O LED tem movimento e permite trocar a mensagem do “vem aí” para o “abrimos”. Muitas inaugurações usam os dois.
Preciso ter a arte pronta?
Não precisa chegar com ela pronta. A LEX orienta o formato e pode apoiar a criação ou a adaptação das peças, conforme o que for contratado.
Posso anunciar a inauguração em Matão?
Pode. Temos pontos em Matão, como na Avenida Baldan e na Rodovia Araraquara Matão. A lista completa está na página de pontos.
Vai abrir uma loja em Araraquara ou Matão?
Manda pra gente a data da inauguração, o endereço da loja e o que você vende. Pelo WhatsApp, a gente responde com os pontos no trajeto do seu público e o período que encaixa na sua data. Veja a lista de pontos em Araraquara e Matão e entenda como funciona o outdoor da LEX. Se preferir ligar, o telefone é (16) 3303-3636.
