O outdoor é uma peça impressa e fixa, que fica na rua por ciclos de 14 dias e mantém a marca visível ao longo do dia. O painel de LED exibe um vídeo de 10 segundos que se repete numa grade, com movimento e a chance de trocar a mensagem. Escolha o outdoor para presença contínua em vários trajetos e o LED para mensagens que mudam ou datas que não cabem na bissemana.
A dona de uma clínica de Araraquara vai abrir uma segunda unidade. Ela quer que a cidade saiba o endereço novo e também quer divulgar três especialidades. Quando chama a LEX, a pergunta vem direta. Outdoor ou LED?
A resposta depende do que cada mensagem precisa fazer. Abaixo está a diferença entre os dois, do jeito que explicamos aqui no atendimento.
Qual a diferença entre outdoor e painel de LED?
| Outdoor | Painel de LED | |
|---|---|---|
| Peça | Peça impressa, estática | Vídeo de 10 segundos, com movimento |
| Período | Bissemana, ciclos de 14 dias | Não segue bissemana |
| Exibição | A peça fica visível ao longo do dia | O vídeo entra numa grade com outros anunciantes |
| Onde, na LEX | 62 pontos em Araraquara, Matão e São Carlos | 2 painéis em Araraquara |
| Formatos | Simples, Duplo, Triplo e Quádruplo, além do mega painel | Vídeo ou animação dentro das especificações |
| Troca de mensagem | Uma arte durante a bissemana | Troca de peça conforme o plano |
| Comprovação | Relatório fotográfico | Relatório de entregas diárias |
Nos dois casos, a LEX vende a veiculação. Você contrata a presença da sua marca, e não a placa ou a tela.
Quando o outdoor é a melhor escolha?
O outdoor trabalha pela repetição. A mesma pessoa passa pelo mesmo ponto no caminho do trabalho, da escola ou do mercado, e a marca está lá todos os dias da bissemana.
Ele funciona bem quando a mensagem é simples e não muda. O endereço de uma loja nova, o nome de um lançamento imobiliário, a marca de uma escola no período de matrícula.
Também é o formato para cobrir a cidade. Com um roteiro de pontos, a marca aparece em eixos diferentes ao mesmo tempo. Em Araraquara, por exemplo, na Avenida 36, na Via Expressa e na Avenida Bento de Abreu. Em Matão, na Avenida Baldan, perto do Novo Shopping, e na Rodovia Araraquara Matão.
O ponto de atenção é o calendário. O outdoor segue as bissemanas, janelas de 14 dias usadas por todas as empresas de outdoor, e tem regras de inserção e um processo de instalação. Por isso, às vezes não dá para colocar a placa no dia exato que você quer. Quem planeja com antecedência escolhe a bissemana certa.
Quando o painel de LED é a melhor escolha?
O LED resolve o que o outdoor não faz bem.
Quando a data não cabe numa bissemana, como um feirão de fim de semana ou uma promoção de poucos dias. O LED não segue esse calendário.
Quando há mais de uma mensagem. A clínica da cena pode alternar as três especialidades em peças diferentes, e trocar a peça durante a campanha conforme o plano.
Quando o movimento ajuda a vender. Um prato sendo servido, um carro em detalhe, um ambiente decorado. No vídeo, o produto aparece em uso, e não só numa imagem parada.
E quando você quer saber o volume entregue. No LED, a LEX envia o relatório com quantas entregas diárias o anúncio teve. A grade é organizada e não passa o anúncio em horários sem movimento.
O LED passa rápido demais?
É uma objeção que ouvimos com frequência. “Prefiro o outdoor fixo, o digital passa rápido.”
Cada exibição dura 10 segundos, isso é verdade. A diferença é que ela volta várias vezes ao longo do dia, e quem passa pela via com frequência tem mais de uma chance de ver. Por isso a peça de LED pede uma ideia só, com pouco texto e a marca grande.
O outdoor fixo continua sendo a melhor opção para quem quer a marca parada no mesmo lugar o dia inteiro. Os dois formatos fazem trabalhos diferentes.
E se a minha dúvida for o resultado?
Outra frase comum é “não vejo resultado direto”. Mídia exterior trabalha a lembrança da marca, e nem toda venda que ela gera passa por um clique que dá para contar.
Mesmo assim, dá para acompanhar. Pergunte a cada cliente novo como ele conheceu a empresa. Use uma oferta ou uma palavra que só aparece na peça da rua. Compare o movimento de mensagens e visitas no período da campanha com as semanas anteriores.
A comprovação que a LEX envia mostra que a peça esteve na rua como combinado. O efeito nas vendas você mede do seu lado, com essas perguntas simples.
Dá para usar outdoor e LED juntos?
Dá, e não é obrigatório. Os formatos podem ser contratados separados, e o plano combinado também não é um pacote fechado.
No plano combinado de outdoor e LED, cada formato tem uma função. O outdoor mantém a marca presente e cria repetição nos trajetos escolhidos. O LED chama atenção em momentos específicos, com movimento e peças diferentes.
A arte não precisa ser a mesma. O outdoor usa uma peça estática. O LED pode usar vídeo e variações. O que importa é que as mensagens conversem entre si.
Na clínica da cena, isso poderia ficar assim. Outdoor nos trajetos perto da unidade nova, com o endereço. LED alternando as três especialidades durante a semana de abertura.
Como decidir no seu caso?
Responda três perguntas antes de pedir o orçamento.
- A sua mensagem muda durante a campanha? Se sim, o LED ajuda.
- A ação tem uma data que não cabe numa bissemana? Se sim, comece pelo LED.
- Você quer aparecer em vários bairros ao mesmo tempo? Se sim, um roteiro de outdoor dá conta.
Se as respostas apontarem para os dois lados, o plano combinado é o caminho.
Perguntas frequentes
Outdoor ou LED, qual é mais barato?
Depende do ponto, do painel, do período e do volume contratado. O jeito mais rápido de comparar é pedir os dois orçamentos para o mesmo período.
Preciso contratar os dois formatos juntos?
Não. Outdoor e LED podem ser contratados separados. O plano combinado é uma opção para quem quer usar os dois no mesmo planejamento.
Posso usar a mesma arte no outdoor e no LED?
Não necessariamente. O outdoor usa peça estática e o LED aceita vídeo e animação. As mensagens devem ser coordenadas, mas cada formato pede a sua peça.
Tem painel de LED em Matão?
Os 2 painéis de LED da LEX ficam em Araraquara. Em Matão, a campanha usa os 8 pontos de outdoor da página da cidade.
O LED pode passar o anúncio de madrugada, sem ninguém na rua?
A grade da LEX é organizada e não passa o anúncio em horários sem movimento. Se quiser saber os horários de exibição de cada painel, pergunte no orçamento.
Quer ajuda para escolher entre outdoor e LED?
Conte no WhatsApp o que você quer divulgar, em qual cidade e em qual período. A gente sugere o formato, ou a combinação dos dois, para o seu objetivo.
Falar com a LEX no WhatsApp. Se preferir, veja antes o plano combinado de outdoor e LED, os pontos de outdoor e os painéis de LED.
